Метафора — не только литературный, но и дизайнерский инструмент.  В результате метафорического переноса в дизайне можно обнаружить «архитектурный», «ювелирный», «автомобильный», «ретроспективный», «бионический» стили. Нередко в объектах дизайна отражаются культурные и даже политические феномены.

Евгений Васильевич Жердев — дизайнер, доктор искусствоведения, профессор кафедры «Промышленный дизайн» МГХПА им. С.Г. Строганова, провел многолетнее исследование семиотики дизайна, результатом которого стали монографии: «Художественное осмысление объекта дизайна», «Художественная семантика дизайна. Метафорика», «Метафорическая образность в дизайне», а также свыше 100 теоретических и практических работ по проблемам технической эстетики.

Лекция проходит в рамках образовательной программы выставки «История российского дизайна. Избранное. 1917-2022». Музейный проект реализуется победителем конкурса «Общее дело» благотворительной программы «Эффективная филантропия» Благотворительного фонда В. Потанина.